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Tercera Sección
Pág. 2

PERIÓDICO OFICIAL

Febrero 14 de 2022

A

GOBIERNO DEL ESTADO

O
IV
H C
R

H. AYUNTAMIENTO DE AGUASCALIENTES

Leonardo Montañez Castro, Presidente Municipal de Aguascalientes, con fundamento en los artículos 115 fracción II de la constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos; 68 de la Constitución Política del Estado de Aguascalientes; 16, 36 fracciones I y XXXIX, 38 fracciones I y II de la Ley Municipal para el Estado de Aguascalientes; artículos 78 y 79 del Código Municipal de Aguascalientes, a los Habitantes del Municipio de Aguascalientes hago saber que el Honorable Ayuntamiento Constitucional 2021-2024, tuvo a bien aprobar el Dictamen que establecen los lineamientos generales para la orientación, planeación, autorización, coordinación, supervisión y evaluación de las estrategias, los programas y las campañas de comunicación social de las dependencias y entidades de la Administración Pública del Municipio de Aguascalientes DICTAMEN QUE ESTABLECEN LOS LINEAMIENTOS GENERALES PARA LA ORIENTACIÓN, PLANEACIÓN, AUTORIZACIÓN, COORDINACIÓN, SUPERVISIÓN Y EVALUACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS, LOS PROGRAMAS Y LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
SOCIAL DE LAS DEPENDENCIAS Y ENTIDADES DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA DEL MUNICIPIO DE AGUASCALIENTES
CAPÍTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
OBJETO DEL ACUERDO

P

Artículo 1.- El presente Acuerdo tiene por objeto establecer los lineamientos generales para la orientación, planeación, autorización, coordinación, supervisión y evaluación de las estrategias, programas y las campañas de Comunicación Social de las dependencias y entidades de la Administración Pública del Municipio de Aguascalientes para el Ejercicio Fiscal 2022.

A

Este ordenamiento es de observancia obligatoria para las dependencias y entidades que conforman la Administración Pública Municipal enunciado en el artículo 98 del Código Municipal de Aguascalientes, incluyendo sus órganos administrativos desconcentrados.

R

La Secretaría de Comunicación Social debe realizar el registro de las partidas de gasto 3311, 3612, 3661 y 3614 del Clasificador por Objeto del Gasto para la Administración Pública Municipal.
DEFINICIÓN DE TÉRMINOS

A

Artículo 2.- Para efectos de los presentes lineamientos generales, se entenderá por:
Acciones gubernamentales prioritarias: Aquellas derivadas del Plan de Desarrollo Municipal 2021-2024, planes y programas que se pretenden difundir durante un ejercicio fiscal.

II.

Acciones promocionales: Son aquellas actividades de mercadeo que tienen como fin incrementar la difusión de campañas, fortaleciendo su aceptación en segmentos específicos del mercado.

III.

Ajuste de campañas: Adecuaciones a los planes de medios, vigencias y montos destinados.

IV.

Ajuste de programas: Reasignación de recursos por tipo de medio seleccionado y por campaña, así como el replanteamiento de las vigencias, sin que esto afecte la estrategia anual de comunicación y los techos presupuestales autorizados.

V.

Ampliación de vigencia: Extensión de los plazos previamente autorizados para una campaña.

VI.

Campaña: Planeación y difusión de un conjunto de mensajes derivados de la estrategia de comunicación dirigida a una población objetivo, a través de medios de comunicación en un periodo específico.

VII.

Cobertura geográfica: Localidades específicas en las cuales se pretende difundir una campaña.

VIII.

Coemisor es: Dependencias o entidades que, con base en sus atribuciones, son corresponsables de la comunicación de un tema en común, para ser difundido como campaña o mensaje extraordinario.

U

S

N

O

C

I.

LT

Dependencias: Todas las Secretarías del Municipio de Aguascalientes, Coordinaciones y Organismos Públicos Descentralizados.

X.

Erogación: Todo recurso presupuestario ejercido, incluido el Impuesto al Valor Agregado IVA, en servicios que sean susceptibles de ser registrados en las partidas de gasto que sirva para difusión de campañas de comunicación y mercadotecnia.

XI.

Estrategia anual de comunicación social: Instrumento de planeación que expresa los temas gubernamentales prioritarios a ser difundidos durante el ejercicio fiscal por la dependencia o entidad.

XII.

Inclusión de versión: Uso de nuevas ejecuciones creativas a las autorizadas para la difusión de una campaña.

XIII.

Inclusión de medios de comunicación: Uso de medios adicionales a los autorizados para la difusión de una campaña.

XIV.

LGCS: Ley General de Comunicación Social.

A

IX.